In deze aflevering van de Groeivoer podcast, net als andere ondernemerspodcasts zoals 7DTV en Doorzetters, duikt host Gerhard te Velde in het verhaal van Floor van de Pavert. Als natuurkundige maakte ze een opmerkelijke carrièreswitch naar de lingerie-branche, waar ze Super Bra oprichtte. Het bedrijf, dat in 2016 begon met één winkel in Rotterdam, heeft zich ontwikkeld tot een succesvolle keten met drie fysieke winkels en een webshop, met een omzet van meer dan een miljoen euro.
Van Tech naar Textiel: Een Onverwachte Ondernemersreis
“De echte versie is dat ik mijn eerste bedrijf had gehad, was uitgestapt en eigenlijk aan het kijken was wat mijn volgende bedrijf zou worden,” vertelt Floor. Met haar achtergrond in natuurkunde zocht ze aanvankelijk naar technische ondernemingskansen. Via bedrijventekoop.nl stuitte ze op een lingeriewinkel, wat haar deed beseffen dat haar passie voor lingerie – ze maakte het als hobby zelf – kon worden omgezet in een onderneming.
Positionering door Expertise
Super Bra onderscheidt zich in de markt door wat Floor ‘bra-fitting’ noemt – een term die ze bewust heeft geclaimd in de Nederlandse markt. “Er zijn 3 andere individuele winkels in Nederland die op een acceptabele manier advies geven, en de rest van de wereld is het gewoon… prut,” stelt ze vast. Deze focus op expertise en correct advies heeft het merk een unieke positie gegeven in een markt die wordt gedomineerd door grote ketens.
Groeien met Support
Een cruciale stap in de groei van Super Bra was het lidmaatschap van EO (Entrepreneurs’ Organization) Nederland. “Het was echt een enorme stimulans met die superheldere stip op de horizon van oké, binnen 3 jaar door het miljoen,” deelt Floor. Dit netwerk, anders dan traditionele businessclubs of ondernemerspodcasts zoals Lotgenoten of Ondernemend de Podcast, biedt een vertrouwelijke omgeving waar ondernemers écht kunnen delen waar ze tegenaan lopen.
Balanceren tussen Idealen en Commercie
Voor ondernemers die worstelen met het vinden van hun eigen positie in de markt, biedt Floor’s ervaring waardevolle inzichten. Ze kiest bewust voor een progressieve maar niet dogmatische aanpak in haar marketing. “Je wil niet de boodschap brengen dat iets niet goed is, maar je moet wel keuzes maken,” legt ze uit over haar marketingstrategie.
Praktische Tips voor Ondernemers
- Definieer je ideale klant (persona) helder
- Durf radicale keuzes te maken die je onderscheiden
- Zoek actief naar netwerken die je verder kunnen helpen
- Blijf consistent in je positionering, maar durf bij te sturen
Doordenker
Dus ondernemer, denk na over deze vraag:
Welk uniek aspect van jouw bedrijf zou je kunnen uitvergroten om je te onderscheiden, zelfs als het commercieel gezien niet direct de meest voor de hand liggende keuze lijkt?
Bekijk deze podcast
Liever luisteren?
Wil je meer inspiratie?
Wil je meer inspiratie? Abonneer je dan op Groeivoer ondernemerspodcast op Youtube of Spotify, of via jouw favoriete podcast app.
