Geld verdienen met je idealen: lessen van duurzaam ondernemer Joren Harmanny

In aflevering 343 van de Groeivoer ondernemerspodcast gaat host Gerhard te Velde in gesprek met Joren Harmanny, oprichter van GroenPand. Het centrale thema: geld verdienen met je idealen. Hoe combineer je winst en duurzaamheid, en hoe houd je je bedrijf overeind in een markt die voortdurend verandert? Voor ondernemers die zoeken naar een balans tussen missie en verdienmodel, biedt dit gesprek waardevolle inzichten.

Duurzaamheid als vanzelfsprekend uitgangspunt

Voor Joren is het nooit de vraag geweest óf je met je idealen geld kunt verdienen, maar juist hoe je dat níet zou kunnen. “Hoe kan je nou geld verdienen met niet je idealen?” zegt hij. Volgens hem is het vreemd dat we het normaal vinden om werk te doen dat niet bij onze overtuigingen past.

Zijn persoonlijke levensstijl – van vegetarisch eten tot fietsen in plaats van autorijden – weerspiegelt zich direct in de missie van zijn bedrijf GroenPand. Wat hij privé belangrijk vindt, vormt ook de basis van zijn onderneming.

Groen ondernemen als bron van motivatie en veerkracht

Idealistisch ondernemen betekent niet dat je ontslagen bent van de harde realiteit van de markt. GroenPand merkte dat toen de vraag naar zonnepanelen in korte tijd met 90% terugviel.

In plaats van bij de pakken neer te zitten, schakelde het bedrijf over naar andere oplossingen zoals warmtepompen en thuisbatterijen. Die veerkracht was alleen mogelijk omdat de missie – gebouwen vergroenen – als drijvende kracht fungeerde.

Joren vat het krachtig samen: “Als wij niet de missie hadden die we hebben, had ik misschien wel de handdoek in de ring gegooid.”

Geld verdienen met waardevolle diensten

Een belangrijk inzicht van deze ondernemerspodcast is dat duurzaamheid en commercieel succes geen tegenpolen zijn. GroenPand levert tastbare waarde: installaties, advies en energieoplossingen die klanten helpen hun kosten te verlagen én bijdragen aan een beter milieu.

“Wij verlenen gewoon een waardevolle dienst voor onze klanten,” zegt Joren. Daarmee laat hij zien dat idealen geen excuus zijn om minder zakelijk te denken; ze zijn juist een kompas om waarde te creëren.

De impact van idealen op medewerkers en klanten

Duurzaamheid blijkt ook een wapen in de strijd om talent. Sollicitanten voelen zich aangetrokken tot de missie van GroenPand en zijn zelfs bereid offers te brengen – zoals een kandidaat die de helft van zijn salaris inleverde om deel uit te maken van het bedrijf.

Ook klanten ervaren die kracht. Wie kiest voor GroenPand, kiest voor meer dan alleen zonnepanelen of een warmtepomp. Het gaat om vertrouwen dat de geleverde oplossing écht duurzaam is. Dat versterkt de relatie en maakt de propositie onderscheidend in een concurrerende markt.

Praktische tips voor ondernemers

1. Begin met je missie. Zorg dat je onderneming aansluit bij wat jou persoonlijk drijft.
2. Blijf kritisch op je aanbod. Kies niet voor de makkelijkste weg, maar voor oplossingen die echt duurzaam zijn.
3. Wees transparant. Laat klanten en medewerkers zien waar je voor staat, ook als dat lastige keuzes betekent.
4. Zie tegenslagen als kans. Gebruik crises om je aanbod te verbreden en je propositie te versterken.

Doordenker

Dus ondernemer, denk na over de volgende vraag:

Op welke manier kun jij geld verdienen met je idealen, en hoe maak je daar een onderscheidende kracht van in jouw onderneming?

Bekijk deze podcast

Liever luisteren?

Wil je meer inspiratie?

Joren Harmanny’s volledige verhaal beluister je in aflevering 343 van Groeivoer. Voor meer inspirerende verhalen van succesvolle ondernemers, abonneer je op een van de beste zakelijke podcasts van Nederland.