Hoe maak je van volgers klanten? Een groeistrategie voor ondernemers met social media
Een crisis kondigt zich zelden netjes aan. Een belangrijke klant vertrekt, een medewerker raakt betrokken bij een ernstig incident of een cyberaanval legt de organisatie stil. Juist op zulke momenten kijken medewerkers naar één persoon: de leider.
In aflevering #407 van de Groeivoer-podcast spreekt Gerhard te Velde met Peter van Uhm, voormalig commandant der strijdkrachten en jarenlang verantwoordelijk voor ruim 60.000 militairen. Hij vertelt over leiderschap onder extreme druk, van levensgevaarlijke situaties in Libanon tot het verlies van zijn zoon Dennis, één dag nadat hij de hoogste militaire functie van Nederland had aanvaard.
Zijn belangrijkste boodschap voor ondernemers is helder. Rust is geen karaktertrek die je wel of niet bezit. Het is een leiderschapsvaardigheid die je bewust moet ontwikkelen, oefenen en blijven bewaken wanneer de spanning stijgt.
Als jonge commandant in Libanon kreeg Peter de melding dat een aantal van zijn militairen werd gegijzeld. Een van hen stond met zijn hoofd voor een zware mitrailleur. Er was geen tijd om rustig op ondersteuning te wachten. Toch voorkwam Peter dat hij direct vanuit adrenaline handelde.
Hij nam letterlijk een moment om stil te staan, waardoor de spanning zakte en zijn ratio terugkwam. Dat korte moment hielp hem om zijn plan opnieuw te overdenken en rust uit te stralen richting zijn team.
Zoals hij het in de aflevering verwoordt: “Als jij rustig blijft, dan blijft de hele tent ook gewoon rustig draaien. Maar als jij gaat hardlopen, gaan ze allemaal sprinten.”
Voor ondernemers werkt dat niet anders. Wie in paniek sneller gaat praten, voortdurend van richting verandert of direct overal bovenop springt, verspreidt onrust. Medewerkers stoppen dan met zelfstandig nadenken en gaan vooral reageren op de spanning van hun leider.
Onder druk ontstaat gemakkelijk tunnelvisie. De leider duikt steeds dieper in details, probeert alles zelf op te lossen en verliest daardoor het grotere perspectief. Volgens Peter is dat juist het moment waarop je andere mensen nodig hebt.
Na het overlijden van zijn zoon leerde hij hoe belangrijk het is om ruimte te geven aan verschillende manieren van omgaan met verlies, zonder elkaar los te laten. Ook in organisaties moeten leiders voorkomen dat zij zichzelf afsluiten wanneer de druk toeneemt.
In de aflevering vertelt hij: “Als jij onder druk helemaal in je schulp kruipt en je diep in het probleem laat inzuigen, dan verlies je dus een heleboel perspectief.”
Rust betekent daarom niet dat je passief blijft. Het betekent dat je voldoende afstand bewaart om feiten van aannames te onderscheiden, hulp te accepteren en te blijven zien wat de gevolgen van een besluit zijn voor de rest van de organisatie.
Voorbereiding maakt het verschil tussen reageren vanuit paniek en handelen vanuit structuur. Peter vergelijkt een crisisorganisatie met een airbag. Niemand wil die nodig hebben, maar wanneer het misgaat, moet hij wel werken.
Dat begint met heldere verantwoordelijkheden. Wie bepaalt dat er sprake is van een crisis? Wie leidt het crisisteam? Wie bewaakt de informatie en legt besluiten vast? En waar komt het team fysiek bijeen wanneer systemen of kantoren niet toegankelijk zijn?
Peter adviseert om het crisisteam zo groot te maken als nodig en zo klein mogelijk te houden. Te veel mensen vertragen de besluitvorming. Tegelijkertijd moet iemand het overzicht bewaken, zodat iedereen vanuit dezelfde informatie werkt.
Oefenen is daarbij essentieel. Een crisisplan dat alleen op papier bestaat, geeft schijnzekerheid. Door realistische scenario’s te trainen, ontdek je hoe mensen werkelijk reageren en welk gedrag de leider onder druk laat zien.
Tijdens een crisis willen ondernemers het probleem vaak met één snelle maatregel oplossen. Zo’n noodgreep kan op korte termijn effectief lijken, maar ondertussen een groter probleem creëren voor medewerkers, klanten of leveranciers.
Peter waarschuwt daarom voor beslissingen die alleen naar het directe effect kijken. “De grens tussen dapper en dom is heel erg dun en wordt meestal achteraf bepaald.” Toch mag onzekerheid geen excuus worden om niets te doen. Leiders moeten op een bepaald moment kiezen, ook wanneer nog niet alle informatie beschikbaar is.
Dat vraagt om scherpe prioriteiten. Zoals militairen zeggen: “Als alles prioriteit heeft, heeft niks prioriteit.” Een leider moet duidelijk maken wat eerst komt, welke risico’s aanvaardbaar zijn en welke waarden ook tijdens een crisis niet worden losgelaten.
Sterk leiderschap onder druk is dus niet hetzelfde als overal direct bovenop springen. Het is kalm blijven, informatie controleren, keuzes maken en de organisatie stap voor stap meenemen.
Dus ondernemer, denk na over de volgende vraag:
Welke rust en duidelijkheid straal jij uit wanneer iedereen in je organisatie naar jou kijkt?
Het volledige verhaal van Peter van Uhm beluister je in aflevering 407 van de Groeivoer podcast. Voor meer inspirerende verhalen van succesvolle ondernemers, abonneer je op een van de beste zakelijke podcasts van Nederland.
Bekijk de podcast
In het blogartikel van deze podcast vind je inhoudelijke informatie wat wij in deze aflevering besproken hebben.
De podcast voor ondernemers die willen groeien in mindset, strategie én impact. Schrijf je in voor de nieuwsbrief en laat je inspireren.
"*" geeft vereiste velden aan